LPのライティングのポイント | 基本

ランディングページはユーザーに特定のアクションを促すためのページです。そのため、訪問者の注意を引き、行動に結びつけるためのライティングが求められます。

目的とターゲットの明確化

目的の設定

ページで何を達成したいのかを明確にして、その目的に沿ったメッセージを作成します。

目的の例

• 商品購入
• 問い合わせ
• 登録
• 資料請求

ターゲットの理解

• 誰に向けた内容なのか
• 読者のニーズや課題、興味

上記を把握した上で情報を提供します。

印象的なヘッドライン

ヘッドラインは最初に目に入る部分です。そのため、ページ全体の価値をわかりやすく端的に伝える必要があります。

訪問者が興味を持ってくれるように、短くインパクトのあるコピーを作成しましょう。

課題解決と価値提案

課題解決

読者が抱える問題やニーズに共感し、その解決策として自社商品やサービスを提示します。

価値提案

製品・サービスの特徴だけでなく、利用することで得られるメリットを分かりやすく伝えます。

信頼性の向上

「顧客の声」「レビュー」「実績データ」認証マーク」など、第三者の評価や信頼性を裏付ける情報を盛り込んで、安心感を与えます。

専門知識や業界での実績を示すことで、読者に対して信頼性をアピールできます。

明確なコール・トゥ・アクション（CTA）

アクションを起こすためのボタンやリンクは、目立つ色と配置にします。

文言は分かりやすいものにしましょう。「今すぐ申し込む」「限定特典」などのワードは、ユーザーの行動を促すのに役立ちます。

シンプルで直感的な文章

情報を詰め込みすぎず、シンプルで分かりやすい表現を心がけます。専門用語には必要に応じて解説を追加します。

読者の共感を呼ぶストーリーを取り入れると、感情に訴えかける効果が期待できます。

レイアウト

「見出し」「箇条書き」「画像」「アイコン」など、文章とビジュアルが連動することで情報が整理されて、読みやすくなります。

スマホやタブレットなどでの閲覧に対応できるように、レイアウトを最適化しましょう。

テストと改善

A/Bテストで複数のバリエーションを試して、どの表現が最も効果的かを検証します。

ユーザーの反応やアクセス解析をもとに、定期的に改善を続けることが重要です。

まとめ

ポイントを踏まえてライティングを行うことで、訪問者の関心を引き、コンバージョン率の向上につなげることができます。

ライティングは単なる言葉選びだけではありません。文章は全体のデザインやユーザー体験と連動して機能するので、総合的なアプローチが必要になります。